近年来，我市以全域旅游行动为总抓手，围绕“南部滨海朝圣、中部文化体验、北部休闲养生”三大旅游带建设，旅游经济呈现平稳优质发展态势。

“与国内一流旅游地相比，我市旅游尚存些许不足。”在市政协七届五次会议第二次全体会议上，市政协常委、民盟莆田市委副主委、城厢区副区长施清芳代表民盟莆田市委会作大会发言，认为主要不足有美誉度不高、形象定位不清、同质化现象突出、景区间关联性不强、旅游营销力度较弱、旅游龙头企业缺乏、旅游线路设计欠佳等。为此，他代表民盟市委从核心定位、消费市场、共建共享等方面提出建议。

强化妈祖文化品牌   明晰旅游产业核心定位

妈祖总元宵

妈祖文化是我市历史最悠久、影响力最强的地区名片，是我市发展文化旅游产业独特优势。

施清芳说，要更加突出莆田形象：妈祖精神。积极探索“雁阵形”发展路径，紧紧抓住妈祖文化这一“头雁”，引领带动祈梦文化、南少林寺文化、民俗文化等其他“群雁”的发展。弘扬“立德、行善、大爱”的妈祖精神，重塑莆田城市形象，推介莆田文化旅游项目。

推介莆田旅游代言人：湄洲女。使用湄洲女的真人或卡通形象作为妈祖形象的延伸，通过文学、美术、影视等艺术形式，提炼湄洲女形象精华并长期宣传，打造莆田清新、亲和的文化旅游印象。

提升湄洲岛为龙头的民俗旅游。有效整合北岸妈祖城区域和平海天后宫、南日天后行宫等妈祖文化旅游资源，形成具有妈祖文化体验内涵的妈祖文化旅游核心区。结合现有的三月妈祖祖庙庙会、九月两岸海上祭妈祖大典等活动，打响“妈祖平安宴”“朝圣祈福行”“追寻妈祖遗迹”等项目品牌，充分发挥妈祖文化引领、辐射作用，丰富文化旅游业态，力争香客、游客、食客互相转化，营造我市文化旅游独特的吸引力。

瞄准主流消费群体   推出特色文旅的重头戏

做大做强文化旅游产业，与时俱进调整经营策略。只有把握好受众心理、摸清消费需求，才能有针对性地、高效地提升项目品质，争得市场青睐。

施清芳认为，当前旅游消费有三大主力军：“合家欢”“时尚弄潮儿”“夕阳红”。要针对不同消费群体的不同需求，应烹制不同亮点的文化旅游大餐。

“合家欢”涵盖老中幼各年龄的消费主体，家庭旅游活动更注重“寓教于游”，应主推自然景观与人文相结合的旅游项目，要有机串联莆田文化旅游项目，讲好旅游故事、设计好旅游线路、安排好旅游活动，打造多重文化主题吸引旅客来莆。如开办妈祖文化研学主题夏令营、冬令营，“五天五夜”莆田二十四景写生绘画大赛，“举杯邀明月”沙滩啤酒节，等等，打造全年无休的文化旅游饕餮盛宴。

“时尚弄潮儿”多为年轻人，这个群体的旅游重点是“热”和“美”。“热”是指热门，有名气、有人气。“美”是指美照和美食，应主推打造定点、定品的网红旅游项目。可动员全市参与票选家乡最美景点、城市最美视野，持续开展“百家餐饮名店”“十大美食匠人”评选活动，由专业团队进行包装升级，吸引流量。

“夕阳红”中老年人旅行团更青睐休闲健康旅游，应主推轻松游、生态游、乡村游等养生旅游项目。深挖自然资源，精细化旅游项目，通过对现有景区的深度开发和广度联动来延长游客留莆时间；依托我市医疗产业在全国的优势地位，结合优越的生态环境，打造山水养生养老基地，推进康养游、生态游的发展；依托工艺美术优势，研发不同档次、独具莆田特色的金银珠宝、玉石木雕等旅游伴手礼，同时创新包装健康养生的本地鲜果、海鲜等本地特产及其再加工产品，畅通冷链物流助力旅游“带货”产业，全方面拉动旅游消费升级。

全民参与共建共享   打造快旅慢游智慧城市

宋城庙会

享受慢游生活

“要升级全域旅游规划，鼓励全民参与产业建设发展，搭载5G快车升级新时代智慧+旅游，推动市内市外‘快旅慢游’双循环。”对我市文化旅游产业的未来发展，施清芳充满信心，“通过全市各界共同努力，必将迎来我市文化旅游产业新局面，带动我市丰富文化推向全国、全世界，推进文化旅游产业新跨越再发展。”

在我市“十四五”规划和2035年远景目标中，明确文化旅游强市定位。将莆田多个区域作为整体来规划、建设、管理和营销，融合文化发展对我市旅游发展战略、发展目标、品牌打造、空间布局等进行优化，把全域旅游规划与经济社会发展规划、土地利用总体规划、城乡建设规划、综合交通规划、生态环境规划、文明文化建设规划、市民素质提升规划等相衔接，实现“多规合一”统筹发展。

借鉴其他地区搞各种形式股份制的成功经验，创新多元化资金筹集方式。如设立市民基金，专款专项用于我市文化旅游产业开发建设，把旅游强市建设收益直接惠及全民，调动市民维护建设成果积极性，真正实现共建共享共提升。

以惠民宝APP为总平台，兼与携程、去哪儿等全国性旅游平台合作，设置精美图、文、视频介绍景区、景点的智能导览，实现在线预订、在线支付、电子门票、免费WIFI、路线导航、在线评价和投诉反馈，提供莆田全境旅游一站式智能化服务。

加强与全省其他地市旅游产业项目合作，通过福建旅游大融合、线路互推、客源互导等方式，提高莆田旅游到访率，打造短途快速便捷省心周末游、短假游，长途丰富精品舒心长假游、研学游。通过升华旅游文化内涵、出台优惠政策等，充分调动我市内部旅游消费积极性。（时报记者 郑育俊）